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Phasen des Marktforschungsprozeß: Variablenauswahl und Skalierung
Grundbegriffe
Konstrukt: Etwas, was man messen möchte
eindeutig zB Alter
nicht eindeutig zB Zufreidenheit zu etwas
Item: Merkmale dessen Ausprägung gemessen werden
Skalieren: Zuweisung von Zahlenwerten zu Merkmalsausprägungen
Skalentypen
nominal – ja/nein Mann/Frau
Ordinal - Reihenfolge aber Abstände nicht messbar
Intervall – Abstände messbar
Verhältnisskala – in Prozent
Konstrukt: Etwas, was man messen möchte
eindeutig zB Alter
nicht eindeutig zB Zufreidenheit zu etwas
Item: Merkmale dessen Ausprägung gemessen werden
Skalieren: Zuweisung von Zahlenwerten zu Merkmalsausprägungen
Skalentypen
nominal – ja/nein Mann/Frau
Ordinal - Reihenfolge aber Abstände nicht messbar
Intervall – Abstände messbar
Verhältnisskala – in Prozent
