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Wie unterteilt man die Hauptinstrumente? (Promotion)
- Marketingkommunikation direkte oder indirekte absatzwirksame Zielsetzung
- Unternehmenskommunikation (Coporate Communications)
eher auf allgemeine, für das Unternehmen und die Marke reputationsfördernde Kommunikationsaufgaben konzentriert.
Werbung: Zielgerechte und bewusst gestaltete Marktkommunikation mit dem Ziel Bekanntheit zu schaffen, Interesse zu wecken, Wissen zu verstärken und eine Handlung auszulösen
PR: bewusste und systematische Pflege von Beziehungen zwischen der Unternehmung und ihre bestehende und potenziellen Kontaktpartnern. Will Leistungen bekannt machen, Meinungen formen und festigen, Sympathie stärken
Verkaufsförderung/Handelsmarketing Unterstützung von Werbung und PR gezielt am Verkaufspunkt. Aktionen, Wettbewerbe, Demonstrationen etc...
Verkaufs und Verkaufsunterlagen Produktbroschüren, Flyers etc
Sponsoring kulturelle, sportliche, oder soziale Aktivitäten im Namen eines Unternehmens
Dialog-/Direktmarketing Direkt an den potentiellen Käufer gerichtete Werbebotschaft (Mailings, Streuwürfe)
Events/Messen Kundenbegegnung und -pflege, Direktverkauf
Neue Medien Internet, Social Networks, Homepage etc
Customer Relationship Management Strukturierung und Pflege von Kundeninformationen zum Zweck der Nutzung für kommerzielle oder reputationsfördernde Zwecke
Branding, CI/CD Definition der gewünschten Wahrnehmung der Unternehmung, Marke, in visueller und verbaler Form
- Unternehmenskommunikation (Coporate Communications)
eher auf allgemeine, für das Unternehmen und die Marke reputationsfördernde Kommunikationsaufgaben konzentriert.
Werbung: Zielgerechte und bewusst gestaltete Marktkommunikation mit dem Ziel Bekanntheit zu schaffen, Interesse zu wecken, Wissen zu verstärken und eine Handlung auszulösen
PR: bewusste und systematische Pflege von Beziehungen zwischen der Unternehmung und ihre bestehende und potenziellen Kontaktpartnern. Will Leistungen bekannt machen, Meinungen formen und festigen, Sympathie stärken
Verkaufsförderung/Handelsmarketing Unterstützung von Werbung und PR gezielt am Verkaufspunkt. Aktionen, Wettbewerbe, Demonstrationen etc...
Verkaufs und Verkaufsunterlagen Produktbroschüren, Flyers etc
Sponsoring kulturelle, sportliche, oder soziale Aktivitäten im Namen eines Unternehmens
Dialog-/Direktmarketing Direkt an den potentiellen Käufer gerichtete Werbebotschaft (Mailings, Streuwürfe)
Events/Messen Kundenbegegnung und -pflege, Direktverkauf
Neue Medien Internet, Social Networks, Homepage etc
Customer Relationship Management Strukturierung und Pflege von Kundeninformationen zum Zweck der Nutzung für kommerzielle oder reputationsfördernde Zwecke
Branding, CI/CD Definition der gewünschten Wahrnehmung der Unternehmung, Marke, in visueller und verbaler Form
