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Aspekte zur Bestimmung der Marktattraktivität
o Untersuchungen sollten relativ breit angelegt sein
o Analyse der Kunden und des Bedarfs
o Analyse der Konkurrenten und wirtschaftliche Aspekte wie Rendite, Gewinne und Deckungsbeitrag
o Marktstruktur:
- Wachstumsraten der letzten 5 Jahre
- Verstärkter Markteintritt ausländischer Wettbewerber
- Strukturelle Verschiebungen in dem jeweiligen Markt
- Derzeit realisiertes Marktvolumen
- Konkurrenzsituation
- Gegenwärtig agierende Anbieter
- Marktanteile der Konkurrenten
- In welchen Ländern sind die Konkurrenten tätig?
- Wettbewerbsvorteile der Konkurrenten
o Absatz
- Aufbau des Distributionsnetzes in den Ländern
- Distributionssystem der Konkurrenten
- Nachfragesituation
- Anzahl der Nachfrager
- Nachfrageentwicklung der vergangenen 5 Jahre
- Liegt langfristiger Trend der Nachfrageentwicklung vor?
- Länderspezifische Anpassung des Produkts notwendig?
o Analyse der Kunden und des Bedarfs
o Analyse der Konkurrenten und wirtschaftliche Aspekte wie Rendite, Gewinne und Deckungsbeitrag
o Marktstruktur:
- Wachstumsraten der letzten 5 Jahre
- Verstärkter Markteintritt ausländischer Wettbewerber
- Strukturelle Verschiebungen in dem jeweiligen Markt
- Derzeit realisiertes Marktvolumen
- Konkurrenzsituation
- Gegenwärtig agierende Anbieter
- Marktanteile der Konkurrenten
- In welchen Ländern sind die Konkurrenten tätig?
- Wettbewerbsvorteile der Konkurrenten
o Absatz
- Aufbau des Distributionsnetzes in den Ländern
- Distributionssystem der Konkurrenten
- Nachfragesituation
- Anzahl der Nachfrager
- Nachfrageentwicklung der vergangenen 5 Jahre
- Liegt langfristiger Trend der Nachfrageentwicklung vor?
- Länderspezifische Anpassung des Produkts notwendig?
