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- Durch Einstellungsinkonsistentes Verhalten entsteht kognitiver
  Spannungszustand (kognitive Dissonanz)

- Spannungszustand umso stärker, je mehr Kognitionen für eine
  nicht gewählte Alternative sprechen (dissonante Information)


- Reduktion durch: > Addition konsonanter Information
                                    > Umbewertung bestehender Kognitionen
                                    > Änderung des Verhaltens

-> Ist Entscheidung besonder schwer zu realisieren, steigt rückwirkend Bewertung des Ziels als rechtfertigung für entstandene Mühen


-> Bsp. Festingers Versuch mit "langweiligem" Versuch &
     Studentenberichten an folgende VPN

-> Zusätzliches schriftl. Festhalten/öffentl. Vertreten einer meinung festigt diese zusätzlich (Bsp. Exp. Kondomgebrauch, Stone)