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1.18 Was sind die Besonderheiten des Konsumgütermarketings?

Konsumgüter werden zum Zweck der Bedürfnisbefriedigung nachgefragt
Angebot der meisten Produkte auf dem anonymen Massenmarkt
Intensive Werbung im Rahmen einer konsequenten Markenpolitik
Mehrstufige Distribution unter Berücksichtigung unterschiedlicher Distributionskanäle
Paralleles konsumenten-und handelsgerichtetes Marketing, (um zunehmender Nachfragemacht des Handels gerecht zu werden)
Preiskämpfe, ausgelöst durch intensiven Wettbewerb
Differenzierter Einsatz aller Marketinginstrumente
Erfolge sogenannter „Me too“-Produkte
Koordination aller Marketingaktivitäten durch Produktmanager

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Source: Dienstleistungsmarketing_Marketing Grundlagen S.5

Flashcard info:

Author: luniaq

Main topic: Marketing

Published: 14.01.2018