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Marktprognose (Entwicklungsprognose vs Indikatorprognose)
...Zeit als Einflussgrösse
...Wie entwickelt sich der Umsatz (ungeachtet der Marketingmassnahmen)
Vorgehen:
1 Auflistung vergangenheitswerte
2 Bestimmung Trend (linear, exponentiel)
3 Parameterberechnung a, b (Regressionsanalyse)
4 Güte überprüfen mit z.B Korrelationskoeffizient
5 Zukunftsvariabeln in die ermittelte Funktion einsetzten
FAZIT:
+ einfach zu berechnen
- reine Weiterführung der Vergangenheitsdaten
...Wie entwickelt sich der Umsatz (ungeachtet der Marketingmassnahmen)
Vorgehen:
1 Auflistung vergangenheitswerte
2 Bestimmung Trend (linear, exponentiel)
3 Parameterberechnung a, b (Regressionsanalyse)
4 Güte überprüfen mit z.B Korrelationskoeffizient
5 Zukunftsvariabeln in die ermittelte Funktion einsetzten
FAZIT:
+ einfach zu berechnen
- reine Weiterführung der Vergangenheitsdaten
Flashcard info:
Author: thommy-star
Main topic: Marketing
Topic: Marktforschung
School / Univ.: Universität Basel
City: Basel
Published: 07.06.2012