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Einziger Faktor am Markt, der Einkünfte generiert. Legt Preise für Produkte fest. Die Preise basieren auf folgenden Faktoren:

- Kosten
- Marktlage
- Kapazitätsauslastung
- Konkurrenz
- Marktanteil
- Gewinnmaximierung
- Marktabschöpfung

Instrumente zur Preissteuerung:

- Zahlungsbedingungen
- Lieferbedingungen
- Rabatte
- Verkaufspreis
- Preisdifferenzierung (räumlich, personell, mengenmäßig, zeitlich)
- Preiselastizität der Nachfrage
- Preisstrategie (Skimming, Premium, Promo, Penetration)