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Produktmerkmale werden sowohl in subjektive, als auch objektive Merkmale entschieden. Diese Merkmale sollen für eine optimale Befriedigung der Konsum- und Werbebedürfnisse dienen. Anzudenken wäre ein Nachrichtensender, der sich durch Politik und Nachrichtenberichtserstattung im Allgemeinen auszeichnet. Die Zuschauer wären hier für ein Nachrichtenmagazin empfänglicher, als bei einem reinen Unterhaltungssender. Die Länge der Werbebeiträge können nach Bedarf und gewünschten Effekt individuell gestaltet werden, sowohl vom Inhalt als auch von der Sendedauer/-länge.