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Nach  McGregor  sollte  das  Management  v.a. darauf achten, dass neben der Berücksichtigung der  zentralen  Unternehmensziele  die  von  Maslow  (1954)  postulierten  Motive  &  Bedürfnisse befriedigt  werden.  Für  den  Durchschnittsmenschen  seiner  Zeit,  so  argumentiert  McGregor, hat sich der Schwerpunkt auf die  sozialen Bindungsbedürfnisse  verlagert.  Für  diese   unterscheidet  er  2  Arten:  Selbstschätzung  &  soziale Anerkennung.