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Marktattraktivität = Chancen / Risiken
relativer Wettbewerbsvorteil = Stärken / Schwächen im Bezug auf die Konkurrenz

FAZIT:
+ Einbezug der Konkurrenz
+ SWOT Analyse
- Informationsbeschaffung schwierig bis unmöglich
- hoher Zeit & Kostenaufwand
- Subjektivität
- Scheingenauigkeit

ABER: Der Weg ist das Ziel!! Allein sich darüber Gedanken zu machen bringt das Unternehmen in eine bessere Position, da die Umwelt bewusst wahrgenommen wird.