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- Äquivalent zum ELM

- Sind Fähigkeit oder Motivation gering, beurteilen Menschen
  Informationen nach  unabhängig von den Inhalten mittels
  einfacher Schemata oder Entscheidungsregeln (kognitiven
  Heuristiken)

- Annahmen des HSM sind in diesem Punkt enger als die des
  ELM, in dem die heuristische Informationsverarbeitung nur eine
  von verschiedenen Strategien der peripheren
  Informationsverarbeitung ist.

- Nach dem HSM können systematische und heuristische
  Informationsverarbeitung gemeinsam auftreten und interagieren.