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Beschreiben Sie den Marketing-Mix, nennen Sie Beispiele und würdigen Sie den Begriff kritisch
Produktpolitik
Ein TK-Anbieter bringt neuen Tarif auf den Markt
Kontrahierungspolitik
Der Preis wird mit 20,- im Monat festgelegt, alle Verbindungen inkl.
Bei Abschluss eines 24-Monats-Vertrags ist der erste Monat gratis.
Kommunuikationspolitik
Vorstellung des Tarifs auf der Cebit, TV-Werbung, Direktmarketing,...
Distributionspolitik
Tarif wird nur über die Kanäle Direktvertrieb, Internetvertrieb und Großfläche vertrieben
Ziel: Optimale Verschiebung der Preis-Absatz-Funktion durch Präferenzpolitik
Probleme:
- sehr komplexer Mix / Vielzahlzahl von Kombinationsmöglichkeiten
- Preis-Absatz-Funktion nicht vollständig bekannt
- Wirkung der Marketinginstrumente unvollständig bekannt
- Ausstrahlungseffekte
Ein TK-Anbieter bringt neuen Tarif auf den Markt
Kontrahierungspolitik
Der Preis wird mit 20,- im Monat festgelegt, alle Verbindungen inkl.
Bei Abschluss eines 24-Monats-Vertrags ist der erste Monat gratis.
Kommunuikationspolitik
Vorstellung des Tarifs auf der Cebit, TV-Werbung, Direktmarketing,...
Distributionspolitik
Tarif wird nur über die Kanäle Direktvertrieb, Internetvertrieb und Großfläche vertrieben
Ziel: Optimale Verschiebung der Preis-Absatz-Funktion durch Präferenzpolitik
Probleme:
- sehr komplexer Mix / Vielzahlzahl von Kombinationsmöglichkeiten
- Preis-Absatz-Funktion nicht vollständig bekannt
- Wirkung der Marketinginstrumente unvollständig bekannt
- Ausstrahlungseffekte
Tags:
Source: Folie 120ff, VL7
Source: Folie 120ff, VL7
Flashcard info:
Author: Sarah N.
Main topic: BWL
Topic: Einführung in die BWL
School / Univ.: Universität Duiisburg-Essen, UDE
Published: 15.04.2010