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- Rezipient hat eine selektive Zuwendung/ Wahrnehmung
- Es gibt normative (Normen setzend) Einflüsse von Primär-, Sekundär  Referenzgruppen
- eventl. Meinungsführerschaft


- Massenkommunikation verstärkt vorahndene Meinung
- Massenmedien führen in seltesten Fällen zu Umkehrung
- Intensität vorhandener Meinung kann verstärkt/ vermindert werden
- Massenkommunikation kann Meinungen kreeiren zu denen Rezipient noch keine Meinung hatte