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1. Medien und Organisationen sind zwei fundamentale Äquivalente für die Erzeugung der Spezialisierung gesellschaftlicher Teilsysteme
2. Medien machen Annahme von Kommunikationen und somit Ordnung in Organisationen wahrscheinlicher (Medien, Geld, Macht, Wissen)
3. Medien spielen eine wichtige Rolle bei der Konstitution moderner Organisationen
4. Für Teilsysteme ohne spezifisches Medium sorgen Organisationen für die Spezialisierung und Ausdifferenzierung

> formale, strukturelle Sicht auf Gesellschaft!

Bsp. Universitäten sind Organisationen innerhalb des Wissenschaftssystem. Im Rahmen von Auftragsforschung mit Geldgebern aus der Wirtschaft, kann jedoch die Wissenschaftskommunikation zur Wirtschaftskommunikation werden!