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56. Nennen und erläutern Sie kurz grundlegende Perspektiven der deutschsprachigen PR-Theorie nach Schwarz.
Normative Berufspraktikertheorien
Gesellschaftsbezogene Perspektive
Organisationsbezogene Perspektive
Marketingbezogene Perspektive/ Unternehmenskommunikation
- theoretische Wurzeln: Massenpsychologie
- Fokus: normative Leitsätze der PR
Gesellschaftsbezogene Perspektive
- theoretische Wurzeln: Systemtheorie, Pluralismustheorie
- Fokus: Ausdifferenzierung und Funktion von PR in der Gesellschaft (PR als Funktionssystem)
Organisationsbezogene Perspektive
- theoretische Wurzeln: Systemtheorie, Organisationstheorie, Strukturationstheorie, Neoinstitutionalismus
- Fokus: Strukturen und Leistungen der PR auf Organisationsebene (PR als organisationales Subsystem; Organisationsfunktion)
Marketingbezogene Perspektive/ Unternehmenskommunikation
- theoretische Wurzeln: Marketingtheorie, Organisataionstheorie, Managementtheorie
- Fokus: PR als Marketingfunktion, PR als Teil integrierter Unternehmenskommunikation
Tags: Perspektiven, PR, Schwarz
Source: ohne Gewähr
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Flashcard info:
Author: Susi
Main topic: Medienwissenschaft
Topic: Kommunikatorforschung
School / Univ.: TU Ilmenau
City: Ilmenau
Published: 23.07.2013