Struktur eines Marketingplans [8]
01 RELEVANTER MARKT
...welches Produkt, welcher Markt?
...welche Eigenschaften machen die Leistung einzigartig?
02 MARKETINGSITUATION
...Umfeld, Chancen-Risiken (SWOT Analyse)
03 MARKTSEGMENTE
...Welche Segmente werden anvisiert? (und wieso gerade diese?)
...Wie gross sind die Zielsegmente?
04 MARKETINGZIELE
...psychologische oder ökonomischen Ziele? Operationalität muss gegeben sein (3 Punkte), ...Übergeordnete/Untergeordnete Ziele
05 MARKETINGSTRATEGIE
...Alternativen erwähnen
06 MARKETINGMASSNAHMEN
...Wie sieht der Marketingmix aus? Konkreten Massnahmen
07 MARKETINGBUDGET
...Wie viel? Aufteilung?
08 IMPLEMETIERUNG UND KONTROLLE
...Kompetenzzuweisung für Umsetzung & Kontrolle?
...welches Produkt, welcher Markt?
...welche Eigenschaften machen die Leistung einzigartig?
02 MARKETINGSITUATION
...Umfeld, Chancen-Risiken (SWOT Analyse)
03 MARKTSEGMENTE
...Welche Segmente werden anvisiert? (und wieso gerade diese?)
...Wie gross sind die Zielsegmente?
04 MARKETINGZIELE
...psychologische oder ökonomischen Ziele? Operationalität muss gegeben sein (3 Punkte), ...Übergeordnete/Untergeordnete Ziele
05 MARKETINGSTRATEGIE
...Alternativen erwähnen
06 MARKETINGMASSNAHMEN
...Wie sieht der Marketingmix aus? Konkreten Massnahmen
07 MARKETINGBUDGET
...Wie viel? Aufteilung?
08 IMPLEMETIERUNG UND KONTROLLE
...Kompetenzzuweisung für Umsetzung & Kontrolle?
Budgetberechnung
- Bezugsgrösse (Umsatz, Gewinn...)
- Residualgrösse = Überschussgrösse (geschätzter gewinn - Investitionen = Marketingbudget, das was übrig bleibt...)
- Konkurrenz (falls verschiedene Marketingstrategien vorliegen, was wahrscheinlich ist, ist diese Methode unbrauchbar)
- Ziel-Massnahmen (Ursache-Wirkung)
- Optimierungsverfahren (Marktreaktionsfunktion)
Flashcard set info:
Author: thommy-star
Main topic: Marketing
Topic: Marketingplan
School / Univ.: Universität Basel
City: Basel
Published: 07.06.2012
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