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Migros Magazin & Coop Zeitung

Es gibt Konzessionen pro Sendegebiet, für welche man sich bewerben kann. Erhält man diese Konzession, hat man aber auch einen Leistungsauftrag zu erfüllen. Wenn es mehrere Bewerber für ein Sendegebiet gibt, erhält derjenige die Konzession, welcher der Leistungsauftrag am besten erfüllen kann.
Meldepflichtig ist jedoch JEDER.
Beim TV gibt es, wie beim Radio mit den UKW-Wellen, eine begrenzte Anzahl Sendeplätze (max. 1000).
Wenn ein Sender keine Konzession hat, ist es den Kabelnetzanbietern selbst überlasse, ob sie diesem Sender einen Sendeplatz geben möchten oder nicht.

mit Massenmedien möglichst viele verschiedene Konsumenten erreichen.

Meist bei Low involvement Produkte wo der Konsument die Werbung nur wenige Male sehen muss

eher viel Streuverlust

mit genau ausgewählten Werbeträger welche die Zielgruppe genau erreicht

wenig Streuverlust

Werbung durch Zielperson öfters gesehen

bei High Involvement Produkten

etwas wo man eine ganz starke Markentreue hat (z.B. Zigaretten).

Bereitschaft zur Informationsbeschaffung ist wesentlich höher.

Als Beispiel ist hier ein Autokauf zu nennen, da Autos oft auch als Statussymbole gesehen werden.

sind meist Produkte des alltäglichen Lebens, mit geringen Preis, die kaum oder gar nicht erklärungsbedürftig sind und ohne Service auskommen.

Der Kunde setzt sich beim Kauf dieser Güter nur wenig mit den Alternativen auseinander, weil er dem Kauf des Produktes keine hohe Bedeutung beimisst

Beispiele sind Milch, Zucker, Zahnstocher.

1. Ringier
2. TAMEDIA & Edipresse
3. NZZ Gruppe

Ringier
internationaler Konzern, Partnerschaften mit anderen Verlägen, in der Schweiz wird der grösste Umsatz mit den wenigstens Mitarbeiter gemacht.

TAMEDIA & Edipresse
Tamedia hat die Printprodukte von Edipresse (Lausanne) übernommen. Mit allen Titeln hat der Verlag eine Auflage von 8'000'000 Lesern pro Woche

NZZ Gruppe
Gab früher nur ein Produkt, welches 3x täglich erschien. Hat rote Zahlen geschrieben, ist jetzt wieder rentabel

AZ Medien
positionieren sich geschickt.

Die Südostschweiz
Verlagsleiter Hanspeter Lebrument. Kämpfen gegen das Schweizer Fernsehen.

Basler Zeitung
eher Linke Zeitung. Blocher? neu gibt es nun die Tageszeitung tageswoche.ch --> gehört neuerding zu TAMEDIA. 74 Angestellte haben deshalb ihre Stelle verloren.

Axel Springer
deutscher Verlag. Das grösste Produkt ist die BILD Zeitung.

- Goldbachgruppe
- Publigroup
- Tamedia

- immer weniger Leser
- die abonnierte Zeitung kommt unter Druck
- Rubrikengeschäft verlagert sich in Internet

Print wird vielleicht nur noch ein Leitmedium sein. Die Werbeinvestitionen werden sich dadruch verlagern.

Printseiten viel teurer als Radio- oder Fernsehwerbung.
Bsp: Zeitgswerbung ca 60 000.- = Halbjahresvertrag bei Radio

Gewohnheit bei Leuten Inserate (Todesanzeigen) in Zeitung zu stellen -> am meisten Einnahmen; Zeitung kann Preise in die Höhe schieben. Todesanzeigen teuerste Inserate

Abhängig vom Produkt das Beworben werden soll

AutoScout oder Zeitungsinserat, Facebook

Zielgruppen abchecken. Und dann nicht bei Kabel 1 aufschalten, sondern in Coop oder 20min – Zeitung. Fast niemand schaut Kabel 1 -> kommt nicht in Frage

Pro 7
VOX
Sat1
Kabel1
DAX
Eurosport

ARTE
3Sat
ORF1
SIX

Diese Sender müssen in der Schweiz verbreitet werden.

TeleZüri
SSF
StartTV
3+
4+
Joiz
SkySport
Viva

TeleBern
TVO
TSO
TOP
TeleBasel
TeleBilan
Tele1

TeleD
teleStein
SHF
ALF
rro TV

Erlaubt einer Unternehmung für eine bestimmte Fläche ein Radioprogramm auszustrahlen, das an die Auflagen des Radio- und Fernsehgesetzes gebunden ist.

Das Recht für ein konzessioniertes Programm ausgestrahlt zu werden und die Pflicht, dieses Programm auszustrahlen.

Dient dazu, Veranstalter und Versorgungsgebiete mit geringer Bevölkerung zu unterstützen.

Standortbedingte Faktoren und journalistische Kriterien bestimmen den Betrag der einzelnen Gebührenanteile.

Die Werbewirtschaft gibt Geld an den Veranstalter, der Veranstalter gibt das Programm an das Publikum und das Publikum die Aufmerksamkeit der Werbewirtschaft.

Welche Medien nutze ich zu welche Zeitpunkt in welcher Kombination um bestmöglich zu werben.

Umsetzung von der Marketingstrategie:

Instrument: 4 P's Product, Price, Place, Promotion

Beispiel Churer Bier:
Hat ein selber gebrautes Bier (Product)
Wird relativ teuer verkauft (Price)
im Kanton Graubünden (Place)
und ich konzentriere mich auf die Werbung auf Facebook (Promotion)

Der Planungsprozess -> Wie nutze ich die Medien gezielt für meine Werbung?

Wenn z.B. Sat1 Hinweise macht auf eine Sendung in Pro7 (joiz arbeitet crossmedial, erfunden wird dies bei ZDF)

1. Um 7 Uhr sind immer noch 60 % am Schlafen
2. Zwischen 12 und 13 Uhr wird zu Mittag gegessen.
3. Fernsehen ist Freizeitmedium.
4. Sport und Einkaufen sind unbedeutend.
5. Zwischen 18 und 20 Uhr wird zu Abend gegessen.
6. Um 23 Uhr schlafen 70 %.

Radio:ab 06:00 Uhr Anstieg, durchgehend, mittags noch etwas stärker und flacht dann etwas ab bis 17:00, dann Abendverkehr und dann ab 18:00 Uhr flacht es ab.

TV: mittags kleiner Peak und ab 18:00 starker Anstieg bis 22:00 Uhr!

Print: 9 Uhr Peak (Pause) mittags und abends.

Internet: während den Arbeitszeiten, schwacht mittags und abends ab!

Tages Anzeiger
Berner Zeitung
Mittelland Zeitung
Südostschweiz
Neue Luzerner Zeitung
Zürcher Landzeitung
St. Galler Tagblatt

Mantel = der überregionale Teil einer Regionalzeitung. Er besteht in der Regel aus der Titelseite, Politik, Wirtschaftsnachrichten, überregionalem Feuilleton und Sport sowie gelegentlich Meinungsseiten.

Radio Grischa
Radio Rottu
Radio Canal 3
BNJ FM
Radio BeO

Energy Basel, Bern, Zürich
Radio 24
Radio 105
FM 1
Radio Zürisee

Backstage Radio
Life Channel
Radio Top Two

Kanal K
Radio X
Radio 3fach

Radio Kaiseregg

EXOT!

Radio radius
iischers radio
Radio Industrie
Meyrin FM