Marketing:
Marktorientiertes, unternehmerisches Handeln eines Unternehmens.

Marketing-Prozess:

• Marktforschung
• Zielformulierung
• Strategiefestlegung
• Marketing-Mix
• Marketingcontrolling

Marketing-Mix:
Kombination unterschiedlicher Marketing-Instrumente in Bezug auf eine optimale Wirkung auf dem Zielmarkt.

Marketing:
Marktorientiertes, unternehmerisches Handeln eines Unternehmens.

Marktforschung (Teilgebiet des Marketings):
Systematische Analyse von Beschaffungs- und Absatzmarkt, Konsumenten und Werbung.

Die Marktforschung liefert z.B. Informationen für:

• Marketingstrategie
• Marketingziele
• Marketinginstrumenteneinsatz
• Marktanalyse

Sie ist somit zwangsläufig ein Teil der Marketing-Definition.

Chartered Institute of Marketing zum Marketing selbst:
„Der Managementprozess, der dafür verantwortlich ist, die Kundenbedürfnisse profitabel zu erkennen, zu antizipieren und zu befriedigen“. Marketing ist Markt-individuell (Konsumgüter, Investitionsgüter usw.)!

Dibb et al. (2001) zum Marketingplan:
„ein Dokument…welches die Anforderungen an die Marketingaktivitäten eines Unternehmens detailliert darstellt“

Kotler (2006) zum strategischen Marketingplan:
„er fixiert die Zielmärkte und den Wertbeitrag (value proposition) der Firma“

Absatzvolumen:
In einem definierten Markt von einem Unternehmen tatsächlich realisierter Absatz.

Absatzpotential:
Auf diesem Markt (theoretisch) maximal möglicher Absatz eines Unternehmens.

Marktvolumen:
Realisierter Umsatz aller Unternehmen im definierten Markt.

Marktpotenzial:
Höchstmöglicher Umsatz für alle Unternehmen im definierten Markt.