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Was umfasst die integrative Marketingdefinition?
-unternehmensexterne Facette: Marketing=Konzeption und Durchführung marktbezogener Aktivitäten eines Anbieters gegenüber Nachfragern, beinhalten systematische Informationsgewinnung über Marktgegebenheiten sowie die Gestaltung des Marketingmix
-Unternehmensinterne Facette: Marketing=Schaffung der Voraussetzungen im Unternehmen für die Durchführung der marktbezogenen Aktivitäten, schließt die Führung des Unternehmens nach der Leitidee der Marktorientierung ein
-Ziel: optimale Gestaltung der Kundenbeziehungen im Sinne der Unternehmensziele
-Unternehmensinterne Facette: Marketing=Schaffung der Voraussetzungen im Unternehmen für die Durchführung der marktbezogenen Aktivitäten, schließt die Führung des Unternehmens nach der Leitidee der Marktorientierung ein
-Ziel: optimale Gestaltung der Kundenbeziehungen im Sinne der Unternehmensziele
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