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Welche Funktionen hat eine Marke aus verschiedenen Sichtweisen?
aus Sicht des...
...Markenführers:-Differenzierung vom Wettbewerb/Qualitätssignal
-Präferenzbildung bei den Kunden/Kundenloyalität
-Markteintrittsbarriere für Wettbewerber
-Generierung eines Preispremiums
-Schaffung einer Plattform für neue Produkte
...Absatzmittlers:-Minderung des eigenen Absatzrisikos
-Imagetransfer(vom Marktführer auf Absatzmittler)
-Begrenzung der eigenen Beratungsaktivitäten
...Nachfragers:-Orientierungshilfe, leichtere Informationsaufnahme
-Qualitätssignal und Risikoreduktion
-Vermittlung eines Erlebniswertes
-Selbstdarstellung (sozialer Status, Gruppenzwang)
...Markenführers:-Differenzierung vom Wettbewerb/Qualitätssignal
-Präferenzbildung bei den Kunden/Kundenloyalität
-Markteintrittsbarriere für Wettbewerber
-Generierung eines Preispremiums
-Schaffung einer Plattform für neue Produkte
...Absatzmittlers:-Minderung des eigenen Absatzrisikos
-Imagetransfer(vom Marktführer auf Absatzmittler)
-Begrenzung der eigenen Beratungsaktivitäten
...Nachfragers:-Orientierungshilfe, leichtere Informationsaufnahme
-Qualitätssignal und Risikoreduktion
-Vermittlung eines Erlebniswertes
-Selbstdarstellung (sozialer Status, Gruppenzwang)