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Heuristische Ansätze
-Orientierung am Budget der Vorperiode
-Orientierung am Umsatz bzw. Gewinn
-Orientierung an den verfügbaren monetären Mitteln
-Orientierung an Wettbewerbsaktivitäten
-Orientierung an Zielen der Kommunikationspolitik

Analytische Ansätze
-Statisch: Werbe-Response-Funktion (WRF)
-Dynamisch