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Zusammenhang von Rendite und Marktanteil: wie sehen die Verfechter von Porter und der Erfahrungskurve diesen Zusammenhang
Die Vertreter des Erfahrungskurvenkonzepts behaupten, die Rendite eines Unternehmens steige mit seinem Marktanteil. Die höchste Rendite erzielt danach der Marktführer, weil er aufgrund der höchsten kumulierten Produktionsmenge die niedrigsten Kosten hat.
Porter dagegen behauptet, nicht nur die Strategie der Kostenführerschaft könne zu einer überdurchschnittlichen Rendite führen, sondern auch die Differenzierungsstrategie (Qualitätsführerschaft) und die Nischenstrategie (Spezialisierung auf bestimmte Kundensegmente).
Porter dagegen behauptet, nicht nur die Strategie der Kostenführerschaft könne zu einer überdurchschnittlichen Rendite führen, sondern auch die Differenzierungsstrategie (Qualitätsführerschaft) und die Nischenstrategie (Spezialisierung auf bestimmte Kundensegmente).
