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Medien haben keinen Einfluss darauf, was das Publikum über einzelne Themen denkt, aber sie haben Einfluss darauf, worüber es sich Gedanken macht

- Rezipient wird erst via Medien auf Themen aufmerksam
- Rangfolge der Themen wird 1:1 übernommen
- Sensibilisierung der Öffentlichkeit durch Themen: Durch AKTEURE, mittels journalistischer Arbeit, PR