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Worauf beschränken sich handlungstheoretische Ansätze zur Mediennutzung?
- sehen Menschen nicht als Objekt der Kommunikation, sondern als Subjekt: (Was machen die Menschen mit den Medien?)
- Fragen nach Zielen und Absichten, nach Sinngebungen und Handlungsmotivation
- Bild vom aktiven Publikum ist Gegenmodell zum passiven Rezipienten
- Beispiel: Uses-and-Gratifications-Approach
Karteninfo:
Autor: Manuela
Oberthema: Medienwissenschaft
Thema: Markt- und Medienforschung
Schule / Uni: HTW Chur
Ort: Chur
Veröffentlicht: 15.06.2013