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-Merkmale des geschäftlichen Umfeldes:
                 -Marktwachstum
                 -Preisentwicklung
                 -Anzahl/Größe Kunden
-relative Wettbewerbsposition:
                 -Marktanteil
                 -relativer Marktanteil (im Verhältnis zu 3 größten Wettbe-
                  werbern)
                 -relative Produktqualität
-Merkmale der Leistungserstellung:
                 -Investitionsintensität (Investitionsvolumen/Umsatz)
                 -Ausmaß vertikaler Integration
                 -Kapazitätsauslastung
                 -Produktivität
-Budgetaufteilung:
                 -Budget für Werbung und Verkaufsföderung
                 -Budget für persönlichen Verkauf
-Strategie der SGE:
                 -Änderung bei Variablen wie relativer Preis, relative
                  Marketingaufwendungen