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Was besagt das Stimulus-Response-Modell (Wirkungshypothese)?

Stimulus (z.B. Werbespot, Anzeige) trifft auf einen isolierten Rezipienten und erzeugt einen (messbaren) Response - der Reiz bewirkt eine Reaktion
Der Stimulus ist also kausal verantwortlich für die beobachtete Wirkung
Der Rezipient ist in der Rolle des passiven Konsumenten und kann sich nicht wehren
Die Massenmedien können mit Hilfe medialer Strategien den Rezipienten manipulieren

Karteninfo:

Schule / Uni: HTW Chur

Ort: Chur

Veröffentlicht: 15.06.2013