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Klassi. Ansätze: - institutionsorientierte Ansätze
        - warenorientierte Ansätze
        - funktionenorientierte Ansätze

neuere Ansätze: - entscheidungsorientierte Ansätze
        - verhaltenswissenschaftliche Ansätze
        - systemorientierte Ansätze
        - situative Ansätze

zukünftige Ansätze: - informationsökonomische Ansätze
                - Translation vs. Relationship - Marketing
                - prozessorientierte Ansätze