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-Kostenführerschaft

• Kostenvorteil gegenüber Mittbewerbern
• Ziel: Kosten senken

-Differenzierung

• Einzigartige Anbietereigenschaft
• Differenzierer konkurriert über den Kundennutzen seiner Leistung

- Fokussierung

• Kostenfüherschaft/Differenzierung, wobei das Unternehmen seine Aktivitäten auf wenige Marktsegmente konzentriert
• Wirkungsvolleres agieren durch Konzentration auf bestimmte Segmente

- Hybridstrategie

• Mischform mehrerer Strategien