Zu dieser Karteikarte gibt es einen kompletten Satz an Karteikarten. Kostenlos!
18
Welches sind die Grundannahmen des Uses-and-Gratifications-Approach?
- Mediennutzung kann über Bedürfnisse und Motive der Rezipienten erklärt werden.
- Publikum ist aktiv, kennt seine Bedürfnisse und handelt zielgerichtet.
- Medien konkurrieren nicht nur untereinander um Zeit und Aufmerksamkeit der Menschen, sondern auch mitanderen Quellen der Bedürfnisbefriedigung.
- Mediennutzung ist nur zu verstehen, wenn man diese Alternativen berücksichtigt.
- Massenmedien können eine ganze Reihe von Bedürfnissen befriedigen, wobei ein und dasselbeAngebot zu ganz verschiedenen Zwecken genutztwerden kann.
Karteninfo:
Autor: Manuela
Oberthema: Medienwissenschaft
Thema: Markt- und Medienforschung
Schule / Uni: HTW Chur
Ort: Chur
Veröffentlicht: 15.06.2013