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Welche Zusammenhänge zwischen Werbebudget und Absatz können auftreten? (WRF)
linearer Zusammenhang: unwahrscheinlich-->Absatz wäre unendlich steigerbar
Degressiv steigender Verlauf: sinnvoll, Marktwiderstand steigt mit Erhöhung des Werbemitteleinsatzes
S-förmiger Verlauf: geringer Werbeeinsatz -> kein Absatzerfolg
höherer Werbeeinsatz -> erst überproportional,
dann wie degressiver Verlauf
Degressiv steigender Verlauf: sinnvoll, Marktwiderstand steigt mit Erhöhung des Werbemitteleinsatzes
S-förmiger Verlauf: geringer Werbeeinsatz -> kein Absatzerfolg
höherer Werbeeinsatz -> erst überproportional,
dann wie degressiver Verlauf