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Was ist die Portfolio-Analyse?
- Instrument der Strategieformulierung/-wahl
- Grundlage: Unternehmens- und Umweltanalyse
- Grundidee: Gesamtunternehmenssicht
- mehrdimensionaler und längerfristiger Erfolgsbegriff → Ausgewogenheit der Erfolgspotentiale → Risikostreuung
- Gleichgewichtsdenken unter Risiko- und Ertragsaspekten
- z.B. BCG-Matrix
