Zu dieser Karteikarte gibt es einen kompletten Satz an Karteikarten. Kostenlos!

formale Perspektive: Marke als ein: -Name
                                                                    -Ausdruck
                                                                    -Zeichen
                                                                    -Symbol
                                                                    -Design
                                                                    -Kombination der Elemente
Ziel: Produkt identifizieren und von Wettbewerbern abheben

Wirkungsbezogene Perspektive:
-entsteht in den Köpfen der Kunden
-im Bewusstsein der Kunden verankerte Vorstellung->Differenzierung