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- dient der Bewertung des Unternehmens und dessen Potentialen

- Gegenüberstellung von

Unternehmensfaktoren	Umweltfaktoren	Chancen (O)	Risiken (T)
Stärken (S)
Schwächen (W)

- SWOT-Analysen sind das am häufigsten angewandte Instrument der strategischen Planung

-Gesamtbeurteilung des Unternehmens in seiner Stellung in Markt und Wettbewerb