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1 Strategierahmen definieren
Kommunikationsziele, Zielgruppen, Positionierung, Botschaften

2 Themenkriterien fixieren
Passt Thema zum Unternehmen? Lässt sich das Thema ausbauen? Kann es ev. ins Negative kippen? Haben wir genug Mitarbeiter dafür? Reichen Zeitreserven und Budget?

3 Themenideen sammeln
Eigene Themen (z.B. Produkte, Unternehmen, Firmenjubiläum, etc.), Externe Themen (z.B. Fachkonferenz)

4 Themen filtern / gewichten
- Imagechancen vs. Arbeitsaufwand
- Stars -> Standards -> Reserve -> Papierkorb

5 Themen umsetzen
Planen (Wann -> Feiertage berücksichtigen & Was)