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Framing bezeichnet „das Einbetten eines Ereignisses in ein Bedeutungsumfeld, indem spezifische Aspekte der wahrgenommenen Realität ausgewählt und betont werden.“

Ein Ereignis hat einen Nachrichtenwert, der von Nachrichtenwertfaktoren abhängig ist. Der referierende Journalist betont, bewusst oder unbewusst, durch die von ihm gewählte Darstellungsweise und Aufbereitung einzelne Aspekte. Eine gewisse Ähnlichkeit zur Gatekeeperfunktion des Journalisten ist festzustellen, doch müssen beide Vorgänge deutlich voneinander getrennt werden. Beim Framing entscheidet die Art der Darstellung und die Kontextualisierung des Ereignisses. Die Ursachen und Verantwortlichkeiten eines Problems sollen dabei aufgedeckt werden. Dabei soll zwar eine journalistische Objektivität angestrebt werden, doch lässt es sich nicht vermeiden, dass verschieden Journalisten zu verschieden Urteilen kommen.(„Journalist/inn/en sollen Objektivität in ihren Berichten gewährleisten, wiewohl dies im Detail natürlich unmöglich ist." Unz/Schwab 2004 ). Nicht nur die Ursache des Problems soll dargestellt werden, sondern auch eine mögliche Lösung präsentiert werden.
Verschiedene Arten des Framings können unterschieden werden, doch weit verbreitet sind nach IYENGAR (1991) nur zwei, thematisches und episodisches Framing. Beim ersten wird das Ereignis mit Hintergrundinformationen dargestellt, beim episodischen Framing wird das Problem anhand exemplarisch ausgewählter, verschiedener Ereignisse präsentiert. Thematisches Framing erfeut sich bei Gebildeteren einer höheren beliebtheit als episodisches, da Hintergrundinformationen geliefert werden und episodische Berichterstattung eher keine zentralen Informationen enthielten. (vgl. Iyengar 1991).
Das Zusammenspiel von Framing , Gatekeeping und Nachrichtenwert(-faktoren), macht verständlich, dass „teilweise behauptet wird, Fernsehberichte seien eher Fiktion als Fakten.“ (Wicks 2001) -> Wissensillusion