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−Prävalenz: Prozentsatz der Zielgruppe im Sample (d.h. z.B. Anteil der Personen im Sample, die ein bestimmtes Produkt konsumieren)
−Rücklauf: Anteil (Prozentsatz) an Personen innerhalb der angeschriebenen Zielgruppe, die auch wirklich Daten liefern
−Endgültige Stichprobe: Anzahl kontaktierter Personen x Prävalenzrate x Rücklaufquote
−→ Stichprobe ist daher so zu planen, dass sich am Ende die gewünschte Anzahl an Personen ausgeht (je nach Prävalenz des zu erhebenden Merkmals und erwarteter Rücklaufquote)

−Anzahl der zu kontaktierenden Personen = Angestrebtes N/(Prävalenz*Rücklaufquote)