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In den betrachteten Kampagnen wurden über Fernsehen offensichtlich Markenbilder/Markenwelten geschaffen, die die beworbenen Marken gegenüber den Wettbewerbern positionierten.

Radio hingegen (re-)aktivierte die Markennamen und setzte den entscheidenden Kaufimpuls: Die über Radio erreichten 37 Prozent der Konsumenten zeichneten für 90 Prozent des Verwendungszuwachses der einzelnen Biermarken verantwortlich.