SEO | Karteikarten online lernen

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SEO (64 Karten)

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1. Welche Grundtypen von Suchhilfen gibt es im Internet?

Suchmaschinen
Bookmarks
Webkataloge
Bezahlte Werbeeinblendungen

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2. Welche typischen Vertreter der Grundtypen von Suchhilfen gibt es?

Suchmaschinen – Google, Bing, Yahoo!
Metasuchmaschinen - metacrawler.de, metasuchmaschine.org
Bookmarks – Mister Wong (social bookmarks)
Webkataloge(von Redakteuren verlinkte Infos) - DMOZ.de, web.de
Bezahlte Werbeeinblendungen - Google

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3. Wie sieht die Architektur von Suchmaschinen aus?

· Crawler analysieren Informationsquellen und bauen den Index auf
· Suchanfrage benutzt den Index um passende Informationen zu liefern
· Meta-Suchmaschine:
· Sendet Anfrage an mehrere Suchmaschinen und bereitet Ergebnisse auf

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4. Welche Abrechnungsmodelle gibt es bei Werbe-Suche?

· Bezahlen pro Einblendung
i. Cost per mille (CPM)
ii. Tausend-Kontakt-Preis (TKP)
iii. Page Impression
iv. AdImpression

· Bezahlen pro Click auf Anzeige
i. Cost per click (CPC)
ii. Pay per click (PPC)
iii. Werbeeinblendung auf Portalseite

· Weitere Modelle
i. Cost per action (CPA) - z.B. Anmeldung für Newsletter
ii. Cost per Sale (CPS), wenn ein Verkauf zustande gekommen ist
iii. Cost per Lead (CPL) - Erfolgreiche Vermittlung von Besucher und Produkt

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5. Was sind die fünf Phasen des Online-Marketings?

Problem- und Bedürfniserkennung
Informationssuche
Evaluation von Alternativen
Durchführen der Transaktion
Verhalten nach der Transaktion

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6. Welche SEO-Tools gibt es?

Hello Engines, AceBIT
Sistrix Toolbox
XOVI
Searchmetrics

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7. Wie sind die Rahmenbedingungen für eine Zieldefinition?

Was versuchen wir zu vermarkten?
Was ist der Zielmarkt? (Thematisch und Geographisch)
Wer ist die Zielgruppe?
Wie steht es mit der Marke?
Welche Website haben oder wollen wir?
Wie gut können Inhalte verändert und produziert werden?
Welche Ressourcen sind vorhanden?

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8. Welche unterschiedlichen Ziele kann ich in der Optimierung verfolgen?

Top-1- Position
Markenbekanntheit steigern
Verbindung/Service zum Kunden verbessern
Verkauf von Produkten optimieren
Werbeposition verbessern
Kundenpotential kennenlernen
Studienzahlen steigern

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9. Was ist SMART?

Spezifisch - Eindeutig
Messbar
Angemessen - Erreichbar
Realisierbar
Terminiert

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10. Was ist ein KPI?

Der Key Performance Indikator sind Maßzahlen im Optimierungsprozess.
Auswahl der entsprechenden berichten die Spezifischen für das entsprechende Geschäftsmodell:
beispiel Onlineshop:
beispiel Supportwebsite

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11. Was sind typische Beispiel für ein KPI? Wozu brauche KPIs überhaupt?

Besucher insgesamt pro Zeiteinheit
Traffic pro Hauptseite
Sichtbarkeit
SERP (Search Engine Result Page)
Zuwachs
Links (Ein/Ausgehen)
Keywords (Besucher pro Keyword)
Messung des Standes oder Fortschritts
Vergleich vorheriger Maßzahlen

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12. Wie sind HTML-Seiten grundsätzlich aufgebaut?

Hierarchische Struktur (<hml><head><title>test</title></head><body><h1>test</h1><p>test</p></body></html>)

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13. Welche Tags sind hinsichtlich der Optimierung interessant?

Title – Zusammenfassende Beschreibung der Website
Meta-Tags – Werden von Suchmaschinen ausgewertet (heute kaum mehr)

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14. Wie wirken sich die einzelnen Tags hinsichtlich einer Suchmaschine aus?

Title - Sehr wichtig
Meta-Description - Verwendung und Relevanz zur Ranking-Erstellung wird von Suchmaschinen unterschiedlich behandelt.
Meta-Keywords - Meist keinen Einfluss auf das Ranking. Trend zur Indexierung der gesamten Seite.
Meta-Robots - Tag ist nur als Empfehlung anzusehen, was der Crawler macht ist immer noch seine Sache.
Meta-revisit-after - Empfehlung an den Webcrawler, wird allerdings meist ignoriert und gegen eigene Zyklen ersetzt.

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15. Wie sieht die Architektur einer Suchmaschine aus?

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16. Wie funktioniert ein WebCrawler?

Scheduler übergibt den Crawlern Aufträge(URLs)
Crawler lädt Website runter und übergibt sie dem Storeserver(inkl. Header Infos)
Storeserver analysiert Website, indiziert diese im Document Index und speichert sie im Repository

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17. Was ist „Information Retrieval“?

=~ inhaltliche Suche in unstrukturierten Volltexten
Kein eindeutiges Ergebnis
Analyse

Wie wird ein Text per Algorithmus analysiert?

Datennormalisierung (informationslosen Ballast filtern)
Wortidentifikation (kurze Worte werden entfernt)
Sprachidentifikation
Word-Stemming
Mehrwortgruppenidentifikation (Zerlegung zusammengesetzter Wörter)
Stoppworterkennung (Entfernung von: aber, alle, allein, an…)
Keywordgewinnung (beste Repräsentanten für Inhalt)
URL Verarbeitung (Extrahiert Link aus Dokument und übergibt ihn Scheduler)

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18. Was ist „Recall“?

Bezeichnet die Vollständigkeit einer Treffermenge
Anteil gefundener relevanter Dokumente / Gesamtzahl der relevanten Dokumente. Also die Trefferquote.(1 optimal)

Was ist „Precision“?

Anteil gefundener relevanter Dokumente / Gesamtzahl der gefundenen Dokumente. Also die Vollständigkeit (1 optimal)

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19. Wie funktioniert Word-Stemming?

Zusammenführen von lexikalisch verwandten Themen (Wohnhaus -> Haus)
Algorithmen für Stemming

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20. Was ist ein Stop-Wort?

Wörter, die bei der Analyse des Textes rausgefiltert werden, da sie häufig vorkommen und meist keine Relevanz haben.
z.B.: Bestimmte oder unbestimmte Artikel, Konjunktionen, Präpositionen und Negationen

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21. Was ist Google Suggest?

* Suchvorschläge währen des Tippens im Suchschlitz

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22. Was ist die Grundproblematik beim Information Retrieval?

* Ermittlung einer Ergebnismenge, die nur zu einem Bruchteil auf die Suchanfrage passt (kein eindeutiges Ergebnis/Themenzuordnung)

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23. Welche Algorithmen werden für die Gewichtung (von Relevanz/Retrieval) verwendet?

Statische Modelle
Page Rank
Hilltop-Pinzip (Experten Website für Thema)
Trust Rank
Cluster Verfahren

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24. Wie funktioniert ein Vektorraum-Modell?

Suchanfrage und Stichwörter des Dokuments in Vektoren umrechnen
Relevanz ergibt sich aus Ähnlichkeit der Vektoren
Jedes Keyword bildet eine Dimension eines Vektors ab

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25. Was ist ein PageRank?

wiki = Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso höher ist das Gewicht dieser Seite. Je höher das Gewicht der verweisenden Seiten ist, desto größer ist der Effekt.
„Link-Popularity“ – Je häufiger Dokument zitiert wird, desto wichtiger
Ausgehende Links gehen in die Berechnung mit ein
Ausgehende Links verringern den PageRank

Was ist ein TrustRank?

Websites werden als Experten für ein Themengebiet definiert (Hilltop)
Experten-Website wird als Autorität (Seed) erklärt und erhalten einen Trust-Score
Trust-Score wird bei jedem Link vererbt, nimmt jedoch mit der Link-Ebene ab

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26. Wie funktionieren Cluster-Verfahren?

Ähnliche Dokumente werden in Gruppen geordnet
Gruppenzuordnung basiert auf Ähnlichkeitsberechnungen

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27. Welche Suchmaschinen wenden welches Verfahren an?

Cluster: Yippy
Trust-Rank: Google
Page-Rank: Google
Hilltop: Google

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28. Welche Bedeutung haben Keywords für die Optimierung?

Die Wahl der richtigen Begriffe ist entscheidend für die Optimierung
Keyword sollte möglichst genau das Thema der Seite beschreiben
Pro Keyword eine Landing Page

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29. Welche Strategien gibt es für die Optimierung (von Keywords)?

Shorttail – generische Begriffe, bezeichnen etwas allgemein
Midtail - zwischen beidem
Longtail – Nieschenbereiche. Beschreiben etwas konkret

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30. Was unterscheidet Shorttail vom Longtail?

Shorttail – generische Begriffe, bezeichnen etwas allgemein
Longtail – Nieschenbereiche. Beschreiben etwas konkret

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31. Wie komme ich zu Keywords?

Keyword-Recherche
Keyword-Datenbanken
Analyse der Keyword-Eigenschaften
Potenzialanalyse

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32. Welche Tools kann ich hierfür (für Keyword-Gewinnung) nutzen?

Mascalero -> Analyse Log-Dateien
Google Analytics, PIWIK, eTracker, Webtrekk -> Tacking-Tools
MetaGer, Wordtracker, SEO Diver -> Keyword-Datenbanken

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33. Wie kann ich Keywords bewerten?

Keyword-Effizienz-Index (KEI)
KEI = Keyword-Popularität² / Anzahl Mitbewerber

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34. Welche Funktionen bietet Google Trends?

Zeitliche Entwicklung des Keywords
Geographische Entwicklung des Keywords
Vergleich mehrerer Keywords

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35. Was bedeutet „Barrierefreiheit“ hinsichtlich der Optimierung (von Webseiten-Struktur)?

Gegenstände, Medien und Einrichtungen sollen so gestaltet werden, dass sie von jedem Menschen unabhängig von einer eventuell vorhandenen Behinderungen uneingeschränkt genutzt werden können.
Unterstützung unterschiedlicher Browser, Displayauflösungen
Trennung Inhalt Design -> extra css Datei
Verwendung der dafür vorgesehenen Html-Tags (h1 anstatt eigener css class)
Frames vermeiden (<frame>, <iframe>)

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36. Wie kann Content und Layout (bei Webseiten) getrennt werden? Wie und wozu wird das gemacht?

Extra css Datei
Größe der HTML Seite sinkt

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37. Welche Elemente kann eine gute Navigationsstruktur beinhalten? Können Sie einige nennen und deren Funktion hinsichtlich SEO beschreiben? (von Website-Struktur)

Logo mit fester Position und Backlink zur Startseite
Links klar kennzeichnen (intern, extern Unterscheiden)
Breadcrumb-Navigation
SiteMap – Einfache Übersicht über Website, weitere Links für Crawler
Index A-Z
Fußzeilen-Navigation
404 – Link zur Startseite anbieten

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38. Welche Elemente kann eine gute Navigationsstruktur beinhalten? Können Sie einige nennen und deren Funktion hinsichtlich SEO beschreiben? (von Website-Struktur)

Logo mit fester Position und Backlink zur Startseite
Links klar kennzeichnen (intern, extern Unterscheiden)
Breadcrumb-Navigation
SiteMap – Einfache Übersicht über Website, weitere Links für Crawler
Index A-Z
Fußzeilen-Navigation
404 – Link zur Startseite anbieten

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39. Was versteht man unter „semantischer Struktur“ (von Website-Struktur)?

* Hierarchieebenen benutzen (h1, h2, h3…)

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40. Wie sollen Domains und URLs benannt werden?

Geographie (.de)
Angebot (.info, .org)
Keyword sollte in Domain vorkommen

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41. Wie werden Verzeichnisse, Links und Dateien benannt?

Keine Umlaute / Sonderzeichen
Kleinbuchstaben
Keyword in Datei/Verzeichnisname

In welchen Attributen beschreiben Sie diese?

* Img, href

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42. Was ist hinsichtlich der Aktualisierung von Webseite für SEO zu betrachten?

Neue Inhalte
Stetiges Wachstum
Redirects (Änderung der URL)
Ändern nicht löschen

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43. Was bedeutet SPAM?

· Als Spam oder Junk (englisch für „Abfall“ oder „Plunder“) werden unerwünschte, in der Regel auf elektronischem Weg übertragene Nachrichten bezeichnet, die dem Empfänger unverlangt zugestellt werden und häufig werbenden Inhalt haben

Beispiele bei der Optimierung?

Optimierungsmaßnahmen die dem Nutzer nichts bringen, sondern nur bessere Rankings erzielen
Keyword Stuffing (Übermäßiges wiederholen von keywords)
Text-Hiding (weiß auf weiß)
Hidden-Links
Doorway-Pages (Website die für ein Keyword optimiert ist und nur zur Weiterleitung dient)
Cloaking (Seite ändern Abhängig vom user-agent)
Bait-And-Switch(Optimierung einer Website, Nach Indizierung Austausch des Inhalts)
Blog-/Gästebuch Spam (link auf eigene Website, Verhinderung: Captcha)

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44. Welche Tags sind für die Optimierung besonders relevant? Machen Sie Beispiele für optimierte Tags.

Title (Keyword beinhalten) – Segeln: Yacht-Charter auf Elba
Fließtext und Keyword-Dichte
Überschriften (Keyword beinhalten)
Texte
Links

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45. Was besagt das Prinzip der invertierten Pyramide?

* Relevante Begriffe am Anfang des Dokuments

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46. Was versteht man unter „suchmaschinenoptimiertem Schreiben“?

Keyword-orientiertes Schreiben
Keine Konkurrenz zwischen Keywords

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47. Was macht man bei einer „Universal Search Optimierung“?

=Einblendung von Content neben den üblichen Links

Nennen Sie mehrere Beispiele, welche Kanäle bedient werden können.

o Places (Punkt auf maps)

o Bilder Suche (Keywordbasierte Dateinamen)

o Products (Shopping Reiter von Google)

o Google News

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48. Wie unterscheidet sich die Offpage- von der Onpage-Optimierung?

Onpage = Inhaltsseitigen Anpassungen auf der eigenen Website
Offpage = Maßnahmen außerhalb der zu optimierenden Website (Backlinks)

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49. Wie definiert sich Linkjuice?

* Übertragen der positiven Eigenschaften einer Seite über Links auf weitere

Wie definiert sich Linkjuice-Flow?

* Fließen des „Saftes der Link“ durch eine Website von Link zu Link

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50. Was ist Link-Popularity?

* Je häufiger Dokument zitiert wird, desto wichtiger ist es

Was bezeichnet ein Backlink?

* Eingehender Link auf eine Website

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51. Was bezeichnet der Begriff „Russenlinks“?

* Kauf von Backlinks -> Abwertung

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52. Wie groß sollte das organische Wachstum für Links sein?

* 8-13% pro Woche/Monat

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53. Was bezeichnet das KAKADU-Prinzip? Beispiele?