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aus Sicht des...

...Markenführers:-Differenzierung vom Wettbewerb/Qualitätssignal
                             -Präferenzbildung bei den Kunden/Kundenloyalität
                             -Markteintrittsbarriere für Wettbewerber
                             -Generierung eines Preispremiums
                             -Schaffung einer Plattform für neue Produkte

...Absatzmittlers:-Minderung des eigenen Absatzrisikos
                             -Imagetransfer(vom Marktführer auf Absatzmittler)
                             -Begrenzung der eigenen Beratungsaktivitäten

...Nachfragers:-Orientierungshilfe, leichtere Informationsaufnahme
                             -Qualitätssignal und Risikoreduktion
                             -Vermittlung eines Erlebniswertes
                             -Selbstdarstellung (sozialer Status, Gruppenzwang)