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Welches sind die Grundannahmen des Uses-and-Gratifications-Approach?
- Mediennutzung kann über Bedürfnisse und Motive der Rezipienten erklärt werden.
- Publikum ist aktiv, kennt seine Bedürfnisse und handelt zielgerichtet.
- Medien konkurrieren nicht nur untereinander um Zeit und Aufmerksamkeit der Menschen, sondern auch mitanderen Quellen der Bedürfnisbefriedigung.
- Mediennutzung ist nur zu verstehen, wenn man diese Alternativen berücksichtigt.
- Massenmedien können eine ganze Reihe von Bedürfnissen befriedigen, wobei ein und dasselbeAngebot zu ganz verschiedenen Zwecken genutztwerden kann.
Flashcard info:
Author: Manuela
Main topic: Medienwissenschaft
Topic: Markt- und Medienforschung
School / Univ.: HTW Chur
City: Chur
Published: 15.06.2013