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Question Marks (auch Fragezeichen, Nachwuchsprodukte oder Babys) sind die Newcomer unter d--en Produkten.
Die Stars sind die absoluten Sternchen des Unternehmens. Sie haben nicht nur einen hohen Marktanteil, sondern auch ein hohes Marktwachstum.
Die Cashcows (Melkkühe) haben einen großen Marktanteil, jedoch ein geringes Marktwachstum.
Die Poor Dogs sind die Auslaufprodukte im Unternehmen.