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- Potenzielle neue Konkurrenten
   - Eintrittsbarrieren sind Betriebsgrößenvorteile, 
     Produktwechselkosten für Kunden, Konkurrenzvorsprung
- Verhandlungsmacht der Abnehmer
   - Je nach Zahl der Abnehmer, Produktwert, Markttransparenz
- Verhandlungsstärke der Lieferanten
   - Höhere Preise, Niedrigere Qualität, Angebotsverknappung
- Bedrohung durch Ersatzprodukte
   - Begründen eine Preisobergrenze für das Produkt
- Rivalität der Wettbewerber
   - Preiswettbewerbe, Werbeschlachten, kostenlose Leistungen