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Budgetierung
a. Höhe Gesamtaufwendungen für alle Kommunikationsinstrumente?
b. Wie hängt die Absatzmenge vom Werbebudget ab?
c. Gibt es funktionale Beziehungen? Wie sind sie zu messen?
d. Welches Werbebudget ist optimal?

Mediaplanung
Wie wird das Werbebudget verteilt?
-zeitlich
-auf die Kommunikationsmedien