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All main topics / BWL / Marketing / Marketing
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Welche Vor- und Nachteile gibt es für die Pionier- bzw. Folgerstrategie?
Pioniervorteile (Folgernachteile):
-vorübergehende Monopolsituation--> hohe Kosten
-Kostenvorteile durch Erfahrungskurveneffekte
-Image-/Präferenbildung bei Nachfragern, Aufbau von Kundenloyalität
-Aufbau von Wechselbarrieren bei Kunden
-Sicherung wichtiger Distributionskanäle

Pioniernachteile (Folgervorteile):
-hoher Ressourceneinsatz im rahmen der Markterschließung
-Unsicherheit bezüglich der Nachfragerentwicklung
-fehlende Erfahrung mit der Funktionalität des Produktes in Anwendung durch Kunden
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Flashcard info:
Author: aschratz
Main topic: BWL
Topic: Marketing
Published: 08.03.2012

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