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Welche Markenarchitektur gibt es?

Ebene 1: Dachmarke (Vorteil: Neueinführungen unter vorhandener Marke-->Synergieeffekte, Nachteil: ein gefloptes Produkt -> Schaden für Dachmarke)
Ebene 2: Familienmarke
Ebene 3: Einzelmarke

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Flashcard info:

Author: aschratz

Main topic: BWL

Topic: Marketing

Published: 08.03.2012

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