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Worauf beschränken sich handlungstheoretische Ansätze zur Mediennutzung?
- sehen Menschen nicht als Objekt der Kommunikation, sondern als Subjekt: (Was machen die Menschen mit den Medien?)
- Fragen nach Zielen und Absichten, nach Sinngebungen und Handlungsmotivation
- Bild vom aktiven Publikum ist Gegenmodell zum passiven Rezipienten
- Beispiel: Uses-and-Gratifications-Approach
Flashcard info:
Author: Manuela
Main topic: Medienwissenschaft
Topic: Markt- und Medienforschung
School / Univ.: HTW Chur
City: Chur
Published: 15.06.2013