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Nennen Sie zwei Erklärungsmodelle des Käuferverhaltens?
1) Stimulus-Response-Modelle / Black-Box-Modelle
- lediglich die Reaktionen werden erfasst
- psychische Prozesse nicht = Black-Box
2) Stimulus-Organismus-Response-Modelle
- berücksichtigen auch Merkmale und kognitive Prozesse des Konsumenten
- lediglich die Reaktionen werden erfasst
- psychische Prozesse nicht = Black-Box
2) Stimulus-Organismus-Response-Modelle
- berücksichtigen auch Merkmale und kognitive Prozesse des Konsumenten
