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Conjoint-Analyse: Erklärung, Warum?, Hauptannahme
| * das | Produkt-Konzept für die Zielgruppe zu optimieren |
| * die relevanten Eigenschaften des Produktes finden | |
| * den Nutzen dieser Eigenschaften abschätzen |
Warum?
Eigenschaften sind direkt verbunden mit Präferenzen und Bedürfnissen.
Hauptannahme:
Der Nutzen eines Produktes kann durch die Summe der unabhängigen Nutzenfunktionswerten jeder Eigenschaft beschrieben werden.
Flashcard info:
Author: sundance
Main topic: BWL
Topic: Marketing
School / Univ.: KIT
City: Karlsruhe
Published: 12.04.2010