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Was besagt das Stimulus-Response-Modell (Wirkungshypothese)?
- Stimulus (z.B. Werbespot, Anzeige) trifft auf einen isolierten Rezipienten und erzeugt einen (messbaren) Response - der Reiz bewirkt eine Reaktion
- Der Stimulus ist also kausal verantwortlich für die beobachtete Wirkung
- Der Rezipient ist in der Rolle des passiven Konsumenten und kann sich nicht wehren
- Die Massenmedien können mit Hilfe medialer Strategien den Rezipienten manipulieren
Flashcard info:
Author: Manuela
Main topic: Medienwissenschaft
Topic: Markt- und Medienforschung
School / Univ.: HTW Chur
City: Chur
Published: 15.06.2013