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Konzentration auf Marktnischen. Gezielte Erfüllung von Kundenbedürfnissen.

Entweder Fokussierung auf Kosten oder über Qualität.

Voraussetzungen:

- ausreichende Größe der Marktnische
- ausreichendes Wachstumspotenzial
- Erreichbarkeit der Kunden in der Nische
- Effektivität oder Effizienz